La marque Priceminister disparaît au profit de la marque Rakuten

L’annonce vient d’être faite par Mickey Mikitani au mobile world congress 2018 MWC18, Priceminister n’existe plus en tant que marque au profit de la marque Rakuten du géant japonais.

 

L’un des plus grand e-commerce français qui a été racheté par le groupe Rakuten, et qui jusqu’alors gardait le nom de Priceminister, est maintenant complètement absorbé par le groupe, et il était normal que le site Priceminister passe sous la marque Rakuten.

Par contre la communication n’est pas faite en dégradant la marque Priceminister, mais comme si c’était l’inverse qui se produisait et que Priceminister prenait du grade et devenait Rakuten.

Une décision stratégique d’adopter une philosophie japonaise avait animé par Olivier Matthiot, dont l’organisation dans l’entreprise, depuis l’annonce de la vente de Priceminister, a été de transformer les process de travail et la philosophie, que vous retrouverez dans cette vidéo.

 

Avec l’enrichissement des valeurs personnelles, performances, passion, devenir meilleur, et avoir le sens du service dont le mot japonais est « omotenashi »

L’annonce a été relayée par l’un des cofondateurs de Priceminister Olivier Matthiot qui avait cofondé Priceminister avec Pierre Kosciusko-Morizet il y a 16 ans de ça en 2001.

Les utilisateurs de Priceminister pourront dépenser leurs super points sur tous les services du groupe Rakuten

Le groupe Rakuten, c’est une multiplicité de services, et Priceminister est une des composante du e-commerce et des services aux commerçants de Rakuten. Nous n’avons pas encore l’info, mais cette inclusion arrive avec une homogénéisation des services pour la communauté Rakuten le « Priceclub ».

Avec les points que les utilisateurs de Priceminister ont accumulé via le « Priceclub », les utilisateurs pourront les utiliser sur l’ensemble des services de Rakuten.

Rakuten et les cryptomonnaies

A noter que d’autre services apparaissent chez Rakuten dont RakutenCOIN qui serait la monnaie remplaçant les Super points

L’ecosystem Rakuten résumé par Olivier Mathiot c’est l’ecommerce + travel + crédit + Vod + viber + cashback.

Autant dire que le principe de fidélisation chez Rakuten est beaucoup plus mis en avant que l’acquisition, et que le principe de RakutenCOIN permettra a ses utilisateurs d’avoir une monnaie commune à dépenser dans ses services plus facilement.

C’est comme lorsque vous achetez des jetons d’avance au manège au parc, lorsque vous en avez dans la poche, il y a toujours un moment ou vous allez vouloir le dépenser, et ce sera a ce manège là.

 

Edit : Olivier Matthiot dans un post sur pulse explique pourquoi et pourquoi ce changement s’opère maintenant.

 

De PriceMinister à Rakuten, le changement (de marque), c’est maintenant
https://www.linkedin.com/pulse/de-priceminister-%C3%A0-rakuten-le-changement-marque-cest-olivier-mathiot

 

Rakuten se veut une marque globale et a une plus petite échelle, cela me rappelle le fondateur de Rosana que l’on connaît pour son eau eneichie en calcium, mais a coté de ça, c’était un géant de l’eau de source, au lieu de vendre des bouteille d’une source unique comme evian, volvic, etc, il a investi sur la marque cristalline indépendemment des sources de provenance, vendait sa marque moins cher, ne faisait pas des grosses campagnes coûteuses a la TV et il est devenu numéro de la vente de l’eau en bouteille devant toutes les grandes marques historiques. La globalisation de marque c’est ça.

 

 

 

 

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